5月20日，京東集團旗下拍拍正式對外公佈瞭618的玩法。拍拍此次將與手機QQ深度合作，借助其社交紅利，為商傢和用戶開辟更廣闊的購物舞臺。拍拍總裁蕢鶯春表示，拍拍618將繼續在移動端通過玩法創新和豐富的商品搭配，讓更多商傢和用戶享受移動社交購物的樂趣。
數據顯示， QQ智能終端月活躍用戶已經達到5.76億，為越來越多的年輕用戶提供瞭線上社交的場景化生活服務內容。得益於此，手機QQ即將推出“電商購物號”，為手Q用戶搭建移動社交電商新環境。
618期間，拍拍平臺的商戶將作為第一批用戶，開拓手機QQ廣闊的社交市場。
據介紹，此次手機QQ推出的電商購物號，類似於微信的訂閱號和服務號的集合體。用戶關註後，電商購物號會出現在手機QQ的好友列表中的“購物號”的折疊信息中，未來將支持所有微信公眾號功能。
手機QQ購物號具備海量優質用戶、流量挖掘潛力巨大、用戶習慣可塑性高、渠道下沉優勢明顯、ROI高等優勢。通過QQ龐大用戶數據，“QQ購物”可以精準選擇最符合商傢的潛在購買人群，以每次數千萬用戶的量級推送信息。此外，通過“QQ購物”推送的商傢信息，用戶在點擊閱讀時，會默認關註商傢購物號，有效實現聚攏粉絲。
“手機QQ為拍拍的商傢和用戶搭建瞭另外一片廣闊的舞臺。作為移動社交電商的價值窪地，商傢在競爭激烈的微信環境外找到瞭一個同樣量級的可開發的移動社交生態;與手機QQ的聯合，也有助於拍拍的移動戰略的渠道下沉，為京東整個電商生態起到補足的作用。”拍拍總裁蕢鶯春表示。
微購節Party on社交好友一起玩
除瞭與手機QQ深度合作外，整個618期間，拍拍將向用戶發放3億的平臺優惠券。
從6月10日開始，618拍拍微購節就進入預熱期，所有低價商品亮相。為瞭引爆社交平臺，拍拍為618開發瞭兩款基於社交網絡的H5遊戲，分別是“紅包快刀手搶apple watch”遊戲和“剁手猜價格”闖關遊戲，用戶可以在微信、微博和手Q等平臺上邀請好友參加。所有參與者均可獲得拍拍618優惠券大禮包，並在拍拍APP上使用。
在6月17日、18日和19日三天，用戶可以以最優惠的價格購買到自己早已提前收藏的商品。此外，拍拍還為意猶未盡的用戶準備瞭6月20日和21日的返場活動。
仿照今年春節，拍拍在618期間將聯合李易峰、佟麗婭、韓庚等明星，與戴爾、韓束、十月媽咪、特步、韓束等品牌一起向用戶發放平臺優惠券紅包。此外，拍拍油煙處理機租賃還將借助手Q和QQ會員的社交平臺和大數據資源，精準發放優惠台中靜電油煙機租賃券。
與此同時，拍拍還推出多個超低價促銷活動，如iPhone6限時2999元搶、母嬰商品6.18元專場、1分錢美妝用品專場、拍拍小店全場9.9元包郵、明星或獨立設計師款服裝專場等。
此外，618期間，拍拍小店還將推出分銷專場，用戶不僅能在拍拍618買到實惠，更可以一鍵註冊拍拍小店，在好友圈中分銷拍拍優質商品，獲取高額傭金，而商傢則可以獲得海量的網絡促銷員。
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