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新聞新知:
html模版 上海電視節綜藝論壇“破局”價值觀傳播 2017年6月14日，上海----倍受中外電視人矚目的2017上海電視節上，一場關於綜藝的行業級論壇當天舉行。與會的嘉賓涵蓋瞭脫口秀熱賣、真人秀、文化類、推理類等“現象級”綜藝的導演和制片人。行業大咖們圍繞著“綜藝節目的價值傳遞”這個引發業界深思的話題，各抒己見，場面熱烈。嘉賓們的精彩觀點讓現場觀眾時而鼓掌喝彩，時而低聲熱議，仿佛跟隨這些重量級的綜藝人進行瞭一場發人深省的思維旅程。
作為論壇的主持人，冷眼看電視創始人、電視評論人楊智帆以“綜藝的價值觀定位”、“綜藝價值觀的傳遞方法與誤區”、以及“綜藝價值觀破局”三大命題向嘉賓們拋出瞭一個個關鍵性的問題。
“現象級”綜藝的成功內核：傳遞多元、正向的價值觀
在綜藝市場的“井噴”時代，電視臺和視頻網站紛紛在題材和內容上推陳出新，無論是脫口秀、真人秀還是文化類綜藝，都孕育出“現象級”節目。論壇上，這些打造出“現象級”的綜藝大咖聊起創作的初衷，卻發現他們成功的內核殊途同歸：向受眾傳遞多元、正向的價值觀。
米未傳媒聯合創始人、首席內容官、現象級脫口秀《奇葩說》總導演牟頔表示：“《奇葩說》做瞭四季，節目的內容創意不斷升級，但節目的包容性和多元價值觀的傳遞始終堅守如初。”
同樣是脫口秀，騰訊視頻與笑果文化聯合出品的《吐槽大會》為美式喜劇脫口秀註入瞭中國本土的“吐槽”特色，成為2017年開年的“現象級”網綜。企鵝影視天相工作室制片人、《吐槽大會》制片人商輝分享道：“優雅吐槽”是節目堅守的風格和尺度。在傳播節目影響力的過程中，我們在不斷嘗試，通過節目內容將影響力升華到價值觀層面。比如，唐國強在節目中犀利吐槽“鮮肉小花”片酬高卻不潛心鉆研演技，揭露演藝圈亂象，得到受眾網友的普遍點贊。
作為文化類綜藝，《見字如面》堪稱今年的現象級綜藝中的一匹黑馬。節目在騰訊視頻上線後，受到互聯網一代的廣泛喜愛。在節目的受眾中，超過75%是29歲以下的年輕人。這組數字充分說明，片面追求淺層的娛樂刺激並不一定是年輕受眾的主流價值觀。網生代文化也是多元的，他們中很多人願意欣賞“至純至美”的綜藝清流。正如《見字如面》制片人關正文所言，市場有足夠的空間消費文化。《見字如面》這檔節目的成功讓我們看到瞭重構年輕人主流文化的可能性。
有意思+有意義，綜藝傳遞價值觀要成熟嫁接
無論是電視綜藝還是網綜，其發展都離不開對市場和政策兩個維度的把握。“現象級”綜藝一般可以兼顧“有意思”和“有意義”的雙重目標，既包含受眾喜愛的節目內容，又能傳遞積極、正向的價值觀。與會的導演和制片人分享說，做到這些需要在準確把握市場的同時，洞察政策輿論。在節目的內容、互動與營銷中自然而巧妙地傳遞社會意義。生拉硬套的“煲雞湯”“強行公益”提升節目調性是行不通的。
另外，針對“隱性價值觀”的把握，嘉賓們普遍認為，作為文化產品，綜藝自帶社會責任感。在創作如親子類，成長類等敏感題材的綜藝時，制作方需要格外謹慎，同時廣泛聽取各界專傢的意見和建議，規避有爭議的話題或不成熟的價值觀，保證綜藝節目的品質與價值屬性。
從迎合到引領，回歸“主流審美”助力綜藝價值觀破局
綜藝在2016年經歷瞭粗放型的探索型發展階段。楊智帆分析說，綜藝圈流傳的“年輕人喜歡即政治正確”的理念造成瞭“片面追求流量”“高同質化”“觀眾審美疲勞”等多種綜藝亂象。
進入2017年，市場上湧現出的“現象級”綜藝愈發註重內涵和正向價值觀的傳遞。它們所代表的“主流審美”觀或許是對綜藝亂象的破局。
關正文認為，“娛樂至死不可能是長期現象。市場有文化修復能力和主流養成能力。”必買推薦
在綜藝向縱深發展的今天，一味迎合市場，並不是業界精英們的追求。他們更希望通過好內容、好節目引領受眾打破“審美疲勞”，回歸主流價值觀，提升綜藝的文化價值。
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